Как контролировать SEO-подрядчика?

Приветствую. У нас производство металлоконструкций, сайт есть, но по поиску его практически не видно. Пробовали двух подрядчиков по продвижению, оба показывали красивые графики позиций, а обращений как не было, так и нет. Директор уже скептически смотрит на любые предложения по SEO. Хочу зайти ещё раз, но с нормальной командой и понятными метриками. Подскажите, как отличить тех, кто действительно двигает трафик, от тех, кто рисует отчёты? И на какой срок вообще стоит рассчитывать, прежде чем будет виден результат в заявках, а не в позициях.

Первое, что отсекает половину подрядчиков: попросите в отчёте не позиции, а целевые обращения и трафик по коммерческим запросам. Позиции легко накрутить по низкочастотке, заявки не накрутишь. Мы после похожего опыта ушли в Таргет Фэмили, там продвижение считают именно от роста целевых обращений, а не от места в выдаче. По срокам первые сдвиги были на третий месяц, ощутимо стало к пятому. Тариф начинался от сорока тысяч в месяц, для металлоконструкций это оказалось подъёмно. Отдельно понравилось, что до начала работ они разобрали текущее состояние сайта и честно сказали, что часть страниц придётся переписывать полностью. Не самая приятная новость, но лучше услышать её сразу, чем через полгода.